Каталог

Пищевая промышленность

Строительство

Туристическая деятельность

Информационные технологии

Промышленность

Login or create an account

Returning Customer

I am a returning customer

Login or create an account

Register Account

If you already have an account with us, please login at the login form.

Your Personal Details

Customer Group

Default

First Name

Last Name

E-Mail

Telephone

Your Password

Password

Password Confirm

Newsletter

Да Нет

Защита от роботов

Введите код в поле ниже

Ваша учетная запись создана!

Спасибо за регистрацию в ПрофКнига!

Вы будете уведомлены по электронной почте, как только Ваш Личный Кабинет будет активирован администрацией магазина.

Если у Вас есть какие-то вопросы, пожалуйста напишите нам.

Выход

Вы вышли из Личного Кабинета.

Ваша корзина покупок была сохранена. Она будет восстановлена при следующем входе в Ваш Личный Кабинет.

Маркетингові дослідження

700 грн

Автор: Косар Н. С. та ін.
Издательство: Львівська політехніка
Год издания: 2018
Страниц: 460
Склад: Под заказ

У підручнику викладено основи теорії маркетингових досліджень та науково-методичні засади їх предметної реалізації. Висвітлено такі питання: товарний ринок та його клієнтура; попит на ринку та прогнозування збуту; конкуренція та конкурентоспроможність; поведінка споживачів. Для оцінювання та практичної адаптації теоретичних знань подано контрольні запитання, завдання та ситуаційні вправи, приклади предметних досліджень.
Для студентів та викладачів вищих навчальних закладів, підприємців, менеджерів з маркетингу, усіх, хто цікавиться маркетингом

ПЕРЕДМОВА ..................................................................................................................7
ВСТУП..............................................................................................................................9
Частина І. ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ................................13
Розділ 1. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ................................13
1.1. Маркетингові дослідження у функціонуванні маркетингової
інформаційної системи підприємства ...................................................................14
1.2. Сутність маркетингових досліджень, їхня роль та основні напрями .....19
1.3. Основні етапи маркетингового дослідження ............................................23
1.4. Різновиди маркетингових досліджень ......................................................29
1.5. Організація проведення маркетингових досліджень................................32
1.6. Сучасний стан і тенденції розвитку маркетингових досліджень
у розвинених країнах світу і в Україні...................................................................35
1.7. Особливості інформаційного забезпечення діяльності малих
та середніх підприємств...........................................................................................41
1.8. Особливості маркетингових досліджень споживчого ринку
та ринку організацій-споживачів ...........................................................................45
Контрольні запитання ...................................................................................................48
Тести до розділу 1 .........................................................................................................49
Розділ 2. ІНФОРМАЦІЯ В МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕННЯХ ..............53
2.1. Необхідність та значущість маркетингової інформації............................53
2.2. Види маркетингової інформації .................................................................57
2.3. Джерела первинної та вторинної маркетингової інформації...................61
2.4. Визначення цінності маркетингової інформації .......................................66
Контрольні запитання ...................................................................................................67
Тести до розділу 2 .........................................................................................................67
Розділ 3. ЗБИРАННЯ ПЕРВИННОЇ ІНФОРМАЦІЇ В СИСТЕМІ
МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ......................................................................71
3.1. Характеристика основних методів збирання первинної інформації.......72
3.2. Планування вибіркового дослідження.......................................................82
3.3. Основні інструменти маркетингового дослідження.................................87
4 Зміст
3.4. Анкета: типи запитань та вимоги до розроблення ................................... 90
3.5 Проблеми вимірювання під час розроблення анкети................................ 96
3.6. Визначення способу зв’язку з аудиторією................................................ 98
3.7. Інші аспекти планування маркетингового дослідження........................ 104
Контрольні запитання................................................................................................. 105
Тести до розділу 3 ...................................................................................................... 107
Розділ 4. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ З ВИКОРИСТАННЯМ
МЕРЕЖЕВИХ ТЕХНОЛОГІЙ............................................................................... 111
4.1. Тенденції використання інтернет-маркетингу в Україні ...................... 111
4.2. Особливості маркетингових досліджень з використанням
мережі Інтернет...................................................................................................... 114
4.3. Цифровий маркетинг. Хмарні технології................................................ 120
4.4. Роль соціальних мереж у маркетингових дослідженнях
поведінки споживачів в умовах маркетингу цінностей ..................................... 128
Контрольні запитання................................................................................................. 131
Тести до розділу 4 ...................................................................................................... 131
Розділ 5. ОРГАНІЗАЦІЯ ЗБИРАННЯ ТА ВИКОРИСТАННЯ
ПЕРВИННОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ ............................................ 135
5.1. Організація збирання первинної маркетингової інформації ................. 135
5.2. Ідентифікація помилок у маркетингових дослідженнях ....................... 137
5.3. Особливості аналізу даних ....................................................................... 140
5.4. Використання статистичних методів для аналізу даних........................ 142
5.5. Використання кластерного аналізу для оброблення
результатів маркетингового дослідження ........................................................... 152
5.6. Результати маркетингових досліджень та їх презентація...................... 160
Контрольні запитання................................................................................................. 166
Тести до розділу 5 ...................................................................................................... 167
Частина ІІ. ПРЕДМЕТНІ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ...................... 171
Розділ 6. ДОСЛІДЖЕННЯ МІСТКОСТІ РИНКУ ТА ЙОГО
СЕГМЕНТУВАННЯ................................................................................................. 171
6.1. Визначення місткості ринку та частки підприємства на ньому ........... 172
6.2. Сегментування ринку як вихідний елемент диференційованого
маркетингу ............................................................................................................. 177 
Зміст 5
6.3. Особливості сегментації різних типів ринку...........................................184
6.4. Алгоритм сегментування ринку ...............................................................187
6.5. Оцінка і вибір цільових сегментів ...........................................................189
6.6. Вибір стратегії охоплення ринку .............................................................191
Контрольні запитання .................................................................................................195
Тести до розділу 6 .......................................................................................................196
Розділ 7. ДОСЛІДЖЕННЯ КОН’ЮНКТУРИ ТОВАРНОГО РИНКУ ............201
7.1. Загальна характеристика та показники кон’юнктури
товарного ринку ....................................................................................................201
7.2. Алгоритм вивчення кон’юнктури конкретного товарного ринку ........210
7.3. Прогнозування кон’юнктури товарного ринку.......................................216
Контрольні запитання .................................................................................................218
Тести до розділу 7 .......................................................................................................218
Розділ 8. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОПИТУ І ПРОГНОЗУВАННЯ ЗБУТУ..............221
8.1. Поняття прогнозування збуту та фактори, які впливають на попит ....222
8.2. Загальна характеристика методів прогнозування обсягів збуту ..........225
8.3. Метод екстраполяції часового ряду ........................................................228
8.4. Економіко-математичне моделювання попиту ......................................236
8.5. Особливості прогнозування збуту нових товарів ...................................245
Контрольні запитання ................................................................................................250
Тести до розділу 8 .......................................................................................................251
Розділ 9. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНЦІЇ НА МАКРОІ МІКРОРІВНЯХ ......................................................................................................253
9.1. Конкуренція на товарному ринку і стратегія підприємств ...................253
9.2. Підприємство у конкурентному середовищі ..........................................259
9.3. Дослідження конкуренції на мікрорівні ..................................................264
9.4. Дослідження конкуренції на макрорівні..................................................269
9.5. Визначення конкурентоспроможності підприємства
за його продукцією ................................................................................................274
Контрольні запитання .................................................................................................284
Тести до розділу 9 .......................................................................................................285
Розділ 10. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ .............................287
10.1. Моделі поведінки у споживчому маркетингу ......................................287
6 Зміст
10.2. Дослідження споживчих переваг під час прийняття рішень
про купівлю............................................................................................................ 305
10.3. Особливості поведінки організацій-споживачів................................... 309
10.4. Методичні аспекти маркетингових досліджень локальних
споживчих ринків у просторовому перерізі (метод Реллі) ................................ 318
10.5. Застосування стохастичних моделей у процесі маркетингових
досліджень для оцінювання локалізації покупок на певній території
(метод Гуффа) ........................................................................................................ 320
Контрольні запитання................................................................................................. 322
Тести до розділу 10 .................................................................................................... 324
Частина ІІІ. ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ ТА СИТУАЦІЙНІ ВПРАВИ............ 327
А1. Завдання і приклади їх виконання...................................................................... 327
А2. Завдання до розділів............................................................................................. 374
Б. Ситуаційні вправи................................................................................................... 385
Завдання для виконання індивідуальної роботи ...................................................... 415
Завдання для виконання контрольної роботи........................................................... 416
Список літератури....................................................................................................... 418
ДОДАТКИ ................................................................................................................... 425
Додаток А. Приклад презентації результатів маркетингового дослідження......... 425
Додаток Б. Дослідження конкурентного середовища.............................................. 429
Додаток Б1. Опитувальний лист “Аналіз конкурентної ситуації на ринку” ......... 429
Додаток Б2. Опитувальний лист “Аналіз діяльності конкурентів”........................ 429
Додаток Б3. Опитувальний лист “Визначення стратегії конкурента” ................... 430
Додаток Б4. Розроблення облікової картки конкурента.......................................... 430
Додаток Б5. Спостереження за конкурентами і дослідження ринку
зовнішніми службами. Опитувальний лист, адресований працівникам
зовнішніх служб .......................................................................................................... 435
Додаток Б6. Опитувальний лист “Аналіз сильних і слабких сторін
конкурента (профіль полярностей)”.......................................................................... 438
Словник термінів......................................................................................................... 442

ISBN: 978-617-607-680-3
Язык издания: УКР
Обложка: М'яка
Размер: 145 х 215 мм
Вес: 800г

Написать отзыв

Имя

Ваш отзыв:

Примечание: HTML разметка не поддерживается! Используйте обычный текст.

Оценка: Плохо Хорошо

Защита от роботов

Введите код в поле ниже

Каталог

Оплата

Доставка

Гарантии

Товар на замовлення!

Маркетингові дослідження

Написать отзыв

(067) 443-93-97

(050) 443-93-99

(044) 412-27-01

profkniga@ukr.net

Пон - Птн / 9:00 - 18:00

Информация

Дополнительно

Личный Кабинет

Каталог

Оплата

Доставка

Гарантии

Товар на замовлення!

Login or create an account

Returning Customer

Login or create an account

Register Account

Ваша учетная запись создана!

Выход

Маркетингові дослідження

Написать отзыв

Рекомендуемые товары

Маркетинг в овочівництві

Соціально-етичний маркетинг

Основи інтернет-маркетингу. Частина 1

Маркетинг: сучасна концепція та технології

(067) 443-93-97

(050) 443-93-99

(044) 412-27-01

profkniga@ukr.net

Пон - Птн / 9:00 - 18:00

Информация

Дополнительно

Личный Кабинет

Рассылка

Узнайте о новинках первым